PodCast DIRCOM
PodCast DIRCOM es el espacio del Grupo DIRCOM dedicado a la gestión del conocimiento latinoamericano en comunicación estratégica, relaciones públicas y gestión organizacional. Conducido por el Dr. Juan José Larrea, cada episodio entrevista a profesionales y académicos de la región para analizar casos reales de crisis, marca y reputación desde una mirada iberoamericana. Está pensado para profesionales, docentes y estudiantes de comunicación, marketing, relaciones públicas y gestión que buscan herramientas prácticas. También aborda cómo el SEO y el GEO están cambiando la forma en que la comunicación se descubre y se mide.
Episodios
Cuando la IA elige por vos: ¿quién diseña tu criterio?
¿Qué pasa cuando la inteligencia artificial elige por vos qué noticias leés y qué comprás? En este episodio, el Dr. Juan José Larrea parte de dos experiencias personales para analizar con qué criterio ordena la IA, quién financia a quienes producen contenido, qué es la audiencia cero y por qué conviene delegar la tarea pero no el juicio. Un episodio para profesionales y estudiantes de la comunicac
Reserva reputacional: cuando el momento no es de la marca
¿Qué hace una marca con su reserva reputacional cuando le toca estar en un momento que no es suyo?
Partiendo del logo que apareció primero en el homenaje a Messi, el Dr. Juan José Larrea analiza, sin buscar culpables, qué enseña este caso sobre patrocinio, redes sociales y comunicación de crisis.
Cuatro ideas y tres preguntas para hacerte antes de patrocinar un evento.
Un episodio para profesional
Curador algorítmico: el nuevo rol del Dircom con la IA
Hoy el primer público que recibe tu mensaje ya no es humano: es la inteligencia artificial. El Dr. Juan José Larrea explica qué es el curador algorítmico y sus tres tareas clave: seleccionar, contextualizar y verificar. Descargá gratis los Cuadernos de Comunicación Estratégica en grupodircom.com.
Dark Social y Relaciones Públicas: dónde nace la reputación
La reputación no se publica, se construye. En este segundo episodio sobre Dark Social analizamos por qué las conversaciones privadas (las que ninguna métrica puede ver) son el verdadero lugar donde nace la confianza en una organización, y qué rol nuevo debe asumir el Dircom para gobernar ese sentido invisible.
PodCast DIRCOM es un espacio dedicado a la comunicación estratégica, la comunicación org
Dark Social: por qué la conversación que más importa no aparece en tus métricas
¿Sabías que una gran parte de la comunicación digital ocurre fuera de las redes sociales públicas? En este episodio de PodCast DIRCOM, el Dr. Juan José Larrea explica qué es el Dark Social, por qué representa uno de los grandes desafíos para la comunicación estratégica, las relaciones públicas, la comunicación organizacional y el marketing, y cómo influye en la construcción de la reputación de per
Comunicación pública en tiempos de algoritmos
La comunicación pública ya no consiste únicamente en informar. Hoy gobiernos, organizaciones y ciudadanía construyen relaciones en un ecosistema donde plataformas digitales, algoritmos e inteligencia artificial intervienen activamente en la circulación de la información.
En este episodio de PodCast DIRCOM, el Dr. Juan José Larrea explica qué son las Narrativas Digitales desde la comunicación estra
La comunicación interna y el compliance | PodCast DIRCOM
Descubre cómo la comunicación interna fortalece el compliance, la cultura ética y el cumplimiento normativo en las organizaciones, junto a Fabián Guzmán.
PodCast DIRCOM es un espacio dedicado a la comunicación estratégica, la comunicación organizacional, las relaciones públicas, el marketing y la inteligencia artificial aplicada a la gestión de organizaciones.
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Del SEO al GEO: cómo comunicar en la era de la Inteligencia Artificial
¿Sigue siendo suficiente hacer SEO para que una organización sea visible? La respuesta es no.
En este episodio de PodCast DIRCOM, el Dr. Juan José Larrea analiza uno de los cambios más profundos que enfrenta hoy la comunicación estratégica: el paso del SEO (Search Engine Optimization) al GEO (Generative Engine Optimization).
La irrupción de herramientas como ChatGPT, Gemini, Claude y otros asisten
La crisis en la industria del vino: ¿Problema climático o de reputación estratégica?
La crisis en la industria del vino no reside en la producción, sino en su narrativa, rigidez institucional y una desconexión discursiva.
Del mensaje al algoritmo: cómo la IA está cambiando la comunicación organizacional
La inteligencia artificial está redefiniendo la comunicación organizacional. En este episodio analizamos cómo los algoritmos condicionan la visibilidad de los mensajes y por qué el comunicador debe asumir un nuevo rol: el de curador algorítmico.
La semiótica de la caída: ¿Por qué la captura de Maduro se vistió de Nike?
Análisis DIRCOM sobre la captura de Nicolás Maduro y el impacto comunicacional de su vestimenta Nike. Desacralización del poder y branding político.
Comunicación para la sostenibilidad
¿Por qué hablamos hoy de comunicación para la sostenibilidad? El nuevo rol del comunicador en sostenibilidad.
Corporate Compliance y su impacto en la empresa
Exploramos a fondo la importancia del Corporate Compliance y cómo su correcta aplicación puede generar impactos positivos tanto en los públicos internos como externos de una organización.
Construyendo una Marca Empleadora
¿Cómo construir una marca empleadora auténtica y atractiva? En este episodio de DIRCOM Podcast, conversamos con Carolina Doldán, experta en comunicación interna, cultura organizacional y marca empleadora.
La Comunicación Interna en el Nuevo Contexto Organizacional
11 de los 23 autores de esta obra colectiva comparten su visión sobre la importancia de la comunicación interna en la gestión organizacional.
Oratoria de Alto Impacto
Prepárate para aprender cómo conectar emocionalmente con tu público, construir confianza y comunicar tu visión con claridad y pasión. Si eres profesional de las relaciones públicas, comunicación, docente o estudiante, este video es imprescindible para llevar tus presentaciones al siguiente nivel.
Mejora la Comunicación y la Imagen Corporativa en el Trabajo Remoto
Los desafíos en la era post-pandemia, especialmente en empresas que han optado por modalidades de trabajo remoto o semipresencial.
Relaciones Públicas Internas
Relaciones Públicas Internas fomenta la innovación, la creatividad, y promueve una reputación positiva tanto interna como externamente.
Transformación Cultural en el Entorno Digital
La transformación cultural en el contexto digital se refiere al proceso mediante el cual las organizaciones modifican sus valores, creencias, normas y comportamientos para adaptarse y prosperar en la era digital.
La comunicación en la era digital: retos y oportunidades
Hablamos sobre los retos y oportunidades que la comunicación enfrenta en la era digital. Se destaca la importancia de entender los cambios sociales que están ocurriendo, los retos que estos plantean y las oportunidades que se pueden aprovechar.
La importancia de la comunicación personal y organizacional
¿Quieres saber cómo utilizar la comunicación para alcanzar los objetivos? En este artículo, hablaremos sobre la importancia de la comunicación organizacional. Aprenderás sobre la importancia de la comunicación interna y externa, el papel de las redes sociales y el potencial del metaverso. ¡No te pierdas este artículo lleno de información valiosa para profesionales, docentes y estudiantes de comuni
Qué es el Ceremonial Castrense
El ceremonial castrense es uno de los más rígidos y jerárquicos que existen. La Mg. Débora Prosperi, del Estado Mayor del Ejército Argentino, explica sus reglas, sus precedencias, y por qué incluso ahí hace falta flexibilidad. Con el Dr. Juan José Larrea. Descargá gratis nuestros libros en grupodircom.com.
Algoritmos de Recomendación para tu Estrategia de Comunicación
¿Queres que tus contenidos lleguen a más personas? Entonces, necesitas entender cómo funciona el algoritmo de recomendación. En esta clase, te explicamos cómo funciona este algoritmo y cómo puedes utilizarlo para que tus contenidos sean más visible para los usuarios.
Vendo experiencias: Marketing sensorial
¡El fascinante mundo del mercadeo sensorial en nuestro episodio de
PodCast DIRCOM! En esta edición, te sumergirás en el emocionante universo del "Vendo experiencias", donde exploraremos cómo el neuromarketing y el uso de los sentidos cautivan al público y crean conexiones emocionales poderosas. Prepárate para conocer los Cinco Momentos de Verdad en el proceso de compra y descubrir la importancia
Inteligencia Artificial y Relaciones Públicas
¿Sabías que la Inteligencia Artificial (IA) está revolucionando el mundo de las Relaciones Públicas? En el apasionante mundo de la comunicación, la IA se presenta como una poderosa herramienta capaz de potenciar nuestras estrategias y llevar a cabo nuestras interacciones con el público a un nivel completamente nuevo.
PodCast DIRCOM es un espacio dedicado a la comunicación estratégica, la comunicac
Planificación táctico Estratégica de la Comunicación Interna
Planificación táctico estratégica de la comunicación interna. La Dra. Karina Valarezo (UTPL, Ecuador) explica cómo construir un plan de comunicación interna desde el diagnóstico: objetivos SMART, la diferencia entre estrategia, táctica y acción, y cómo calendarizar y presupuestar de forma realista según el tipo de organización. Un episodio de Desde Adentro, con la Asociación de Comunicación Intern
Plan de señalización efectivo
¿Tu organización tiene un plan de señalización realmente efectivo? El Dr. Juan José Larrea comparte una guía completa, con el ejemplo de un hospital: colores estandarizados, accesibilidad, tecnología de bajo costo y realidad aumentada. Descargá gratis nuestros libros en grupodircom.com.
Webs Accesibles para todos los públicos
¿Tu sitio web es realmente accesible? El Dr. Juan José Larrea explica cómo usar texto alternativo, enlaces predictivos, tipografía clara y buen contraste de color para que tu web llegue a todos tus públicos.
Descargá gratis nuestros libros en grupodircom.com
El diagnóstico – Comunicación Interna
¿Cómo elaborar un diagnóstico de comunicación interna efectivo?
¡No te lo pierdas!
El Yo organizacional
Descubre cómo la identidad personal y la identidad de las organizaciones están intrínsecamente relacionadas en el mundo organizacional actual en este fascinante análisis del Yo organizacional y el comportamiento de sus miembros.
Comunicación estratégica ¿Y ahora, a dónde vamos?
En el mundo de las relaciones públicas, los cambios en la comunicación han sido constantes y significativos en las últimas décadas.
Metaverso y Relaciones Públicas
¿Qué es el Metaverso y cómo se conecta con las Relaciones Públicas? El Dr. Juan José Larrea explica su origen, los tipos que existen, ejemplos reales de marcas (Nike, Coca-Cola, Walmart) y los riesgos a tener en cuenta. Descargá gratis nuestros libros en grupodircom.com.
Relaciones Públicas en Honduras
¿Cómo están las Relaciones Públicas en Honduras y Centroamérica? ¿La formación académica? Entrevistamos a Luis Felipe Sanchez - Honduras.
Comunicación Institucional y Salud
Conversamos sobre la Comunicación Institucional y Salud. Plan de Comunicación, obstáculos, medición y resultados.
Comunicación Municipal en La Banda
¿Cómo comunicar desde una municipalidad o alcaldía? ¿Cuáles son los obstáculos diarios y temporales?
Relaciones Públicas, el valor diferencial
Las organizaciones que desconocen la problemática que implica la comunicación tienden a subestimar la labor del profesional de las Relaciones Públicas y el valor diferencial que otorga.
Bienestar Integral laboral
El Dr. Gustavo Cusot informa y explica los resultados de una investigación sobre Bienestar Integral Laboral, Inclusión de la salud mental de los colaboradores.
Todo sobre la tesis
La Dra. Eugenia Etkin nos guía a través del proceso de elaboración de una tesis académica. Descubre consejos prácticos, estrategias para mantener la motivación y cómo transformar este desafío en una experiencia gratificante. ¡Una charla imperdible para estudiantes y profesionales de la comunicación!
Oratoria y Comunicación
¿Qué valor posee la oratoria dentro del proceso comunicacional tanto a nivel político como empresarial? ¿Un buen orador nace o se hace? ¿Se puede superar el pánico escénico?
Estrategias ASG
¿Cómo son las estrategias que involucran factores ambientales, sociales y de gobernanza (ASG o ESG por sus siglas en inglés)?
Curar Noticias
¿Cómo te informás sin caer en las fake news? El Dr. Juan José Larrea explica qué es la curación de noticias y te enseña a armar tu propio lector con RSS y Feedly: cómo organizar fuentes confiables, guardar notas para más tarde y sumar listas de Twitter y hashtags de Instagram. Descargá gratis nuestros libros en grupodircom.com.
Reinserción Laboral en tiempos de Covid-19
Comunicación Interna en la Reinserción Laboral en tiempos de Covid-19 es el título de una investigación realizada por AECI en Latinoamérica. Conversamos con el Dr. Gustavo Cusot.
Valores Emergentes
¿Qué son los valores emergentes de una persona, organización? El concepto de valor, su diferenciación, ¿cómo surgen? ¿Se pueden gestionar?
Competencias Digitales del Dircom
Detallamos las Competencias Digitales del Dircom. Explicamos una por una las características.
El Impacto de los Datos post pandemia
¿Cuál es el Impacto de los Datos post pandemia? ¿Qué deben hacer las empresas y Cómo se benefician procesando datos? Todo en PodCast DIRCOM.
La Transformación Digital y el Dircom
La Transformación Digital y el Dircom. Maribel Moreno Ojeda identifica los ámbitos desde el ángulo de las personas y procesos.
Los Públicos en la Estrategia de Comunicación
¿Cómo inciden las tecnologías en Los Públicos en la Estrategia de Comunicación? Los usos y costumbres de las audiencias obligan atención.
¿Las organizaciones, aprenden de las crisis?
Las Relaciones públicas entienden la situación de crisis como una instancia que define si la organización podrá seguir operando (como lo hacía hasta este momento o con algún giro transformador) o no.
Código QR como táctica de Comunicación
En esta clase explico qué es un Código QR, muestro ejemplos de tácticas utilizadas en Comunicación o Marketing, y enseño paso a paso cómo crearlo de manera fácil, práctica y sin costos.
¿Qué son los logos Responsive o Adaptativos?
¿Sabías que el logo de tu marca puede cambiar según el dispositivo en el que se vea?
En este episodio, vamos a descubrir cómo funcionan los logos adaptativos, por qué son importantes y algunos ejemplos de marcas que los utilizan.
¡No te pierdas este episodio para descubrir cómo hacer que tu marca sea visible y reconocible en cualquier dispositivo!
¿Qué Es El Home Driven Marketing?
¿Qué Es El Home Driven Marketing? ¿Qué deberías tener en cuenta y cómo utilizarlo?
PostHumanismo y Comunicación
¿Qué es el PosHumanismo? ¿Qué debemos tener en cuenta los profesionales de la Comunicación?
Relaciones Públicas e Influencers
La Dra. Maritza de Sumich, Pta. de Confiarp, detalla el origen del Influencer y diferencias con el profesional de las Relaciones Públicas.
¿Cómo Liderar la crisis y la transformación?
Alejandro Melamed cuenta en detalles ¿Cómo Liderar la crisis y la transformación? Todo lo necesario para el DIRCOM y su liderazgo.
Campañas Electorales para Mujeres
¿Cómo hacer Campañas Electorales para Mujeres, impulsando su presencia en la política? ¿Estamos viviendo una presencia real o simbólica de mujeres en la política? ¿Hay diferencias entre campaña electoral para una mujer y para un hombre?
Transhumanismo y Comunicación
¿Qué es el Transhumanismo y cómo impacta en la Comunicación? Conversamos con Albert Cortina en el PodCast DIRCOM durante 30'. Todo lo que tenes que saber.
Comportamiento Humano Post Pandemia
Comportamiento Humano Post Pandemia y el reto de la comunicación en el 2021 es un tema que debemos tener en cuenta los DIRCOM.
Infografías para tu estrategia de Comunicación
Las infografías son una herramienta poderosa en la comunicación moderna. En esta clase, aprende a crear infografías efectivas que mejoren la visibilidad de tus mensajes y refuercen tu branding.
El futuro del DIRCOM
¿Qué es un DIRCOM y cómo debe ser el futuro de esta figura?
Comunicación Interna durante la Covid-19
Gustavo Cusot brinda detalles sobre un estudio realizado en 161 organizaciones de Ecuador, pertenecientes al sector público, privado y ONG, sobre cómo manejaron la comunicación interna con sus colaboradores durante la COVID-19.
¿Cómo usar WhatsApp Business?
WhatsApp Business permite brindar un servicio de atención al público de forma práctica. Pero, ¿cómo usar WhatsApp Business o para empresas?
Comunicación Efectiva
¿Tu mensaje llega claro, o se pierde en el camino? En este episodio, el Dr. Juan José Larrea explica qué es la comunicación efectiva y cómo lograrla en tu vida personal, profesional y laboral: los elementos clave de todo proceso comunicacional, el poder de la escucha activa, el lenguaje corporal, la asertividad, y por qué lo móvil debe ser el centro de tu estrategia de comunicación hoy. Descargá g
Comunicación Estratégica y Estrategias de Comunicación
Abraham Nosnik Ostrowiak, de la Universidad Anáhuac, explica la diferencia entre comunicación estratégica (visión sistémica) y estrategias de comunicación (soluciones puntuales). Planeación, mipymes y cultura organizacional.
Bomberos voluntarios y la Comunicación Institucional
Los Bomberos voluntarios y la Comunicación Institucional comienza a profesionalizar sus estrategias. Para conocer más en detalle entrevistamos al Lic. Diego Nuñez de la Rosa, Dircom de la Asociación de Bomberos Voluntarios de Puerto Madryn (Pcia. de Chubut, República Argentina).
Sensibilidad humana del docente
La Mg. Barbara de De Léon (Panamá) relata la situación de estudiantes universitarios en Panamá apelando a la sensibilidad humana del docente.
¿Cómo organizar un Evento OnLine?
La mayoría de los encuentros virtuales, conferencias, webinars, entre otros, se encuentran carente de profesionalismo en su organización (previa, durante y post evento). María del Carmen Póo (República Argentina), Lic. en Relaciones Públicas y docente de la Universitaria, explica y detalla todos los pasos.
Los Memes y la Comunicación Organizacional
¿Los memes pueden formar parte de tu estrategia de comunicación? El Dr. Juan José Larrea explica su origen (desde Dawkins en 1976), cómo pueden humanizar tu marca, y cuándo pueden convertirse en un problema. Con tutorial incluido para crear tu propio meme en un minuto. Descargá gratis nuestros libros en grupodircom.com
¿Qué es la Comunicación No Verbal?
La Comunicación no Verbal es la acción de transmitir mensajes sin que medien las palabras, es el arte de expresarse sin hablar. María Eugenia Molina explica en detalle todo lo que se debe saber.
Tácticas de comunicación utilizadas durante la pandemia
Daniel Silva relata tácticas de comunicación utilizadas por empresas durante la pandemia en Guatemala. Casos positivos y negativos.
Marketing: 5 componentes que no deben faltar
En Marketing existen 5 componentes que no deben faltar en la fórmula: branding, creatividad, storytelling, estrategia y analítica.
¿Qué es Crowdfunding?
¿Qué es crowdfunding? ¿Cuál es su objetivo, cómo se desarrolla, para qué sirve? La especialista Florencia Guido lo explica en para el PodCast DIRCOM.
¿Nuevo consumidor en ciudades pequeñas?
Hay un nuevo consumidor en ciudades, con menos de 30 mil habitantes, donde siempre los consumos se realizan en persona. Diego Rodriguez lo explica.
Comunicación Política, Big Data y el impacto del celular
¿Cómo es la Comunicación Política en la actualidad con el uso del Big Data y el impacto de la movilidad, que brinda el dispositivo móvil en los públicos?
¿Qué es la Comunicación interpersonal?
La comunicación interpersonal es la clave para generar confianza en cualquier negociación o actividad que desarrollemos (presencial o virtual).
Las Relaciones Públicas frente a la Pandemia
¿Cuál es el papel que juegan las Relaciones Públicas frente a la pandemia Covid-19 dentro en las organizaciones?
Segmentación de Públicos
La mayoría de los problemas de las relaciones públicas se originan en una falta de profundización o de valoración adecuada de los grupos que circundan a la organización. Los mensajes van dirigidos a un público genérico
¿Qué es el Pensamiento Estratégico?
La Dra. Sandra Orjuela Córdoba explica ¿qué es el Pensamiento Estratégico, su definición y requisitos; personalidad, hábitos y características que debe tener un estratega.
¿Qué es la Comunicación Digital?
Qué es la comunicación digital, en qué se diferencia de la publicidad y cómo armar un plan: ventajas, desventajas, base de datos, mobile first, medición y tendencias 2020.
Guardián de Marca y el rol del DIRCOM
¿Qué es un Guardián de Marcas? El Mg. Federico Stellato nos comenta su definición y una investigación realizada en grandes empresas sobre el tema.
Comunicación de las Marcas en Crisis
Repasamos la Comunicación de las Marcas en crisis por culpa del coronavirus. Conversamos con Xioamara Herrera dese El Salvador.
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